Zoals altijd onthult het jaarlijkse Nationale Social Media Onderzoek 2025 van Newcom interessante trends en cijfers over het gebruik van social media in Nederland. Waar staan we nu en wat kunnen we voor 2025 verwachten? Van de opkomst van LinkedIn tot de daling van X en BeReal, het onderzoek onthult verrassende trends en inzichten in het digitale gedrag van Nederlanders.
Minder dagelijkse platforms
Het aantal Nederlanders van 15 jaar en ouder dat social media gebruikt, is gestegen naar 14,4 miljoen. Dit markeert een gestage groei ten opzichte van voorgaande jaren. Echter, het aantal platforms dat mensen dagelijks gebruiken, is gedaald van 2,4 naar 2,0. Dit suggereert dat gebruikers selectiever worden in hun platformkeuze en mogelijk bewuster omgaan met hun online tijd. Gemiddeld besteden Nederlanders ongeveer twee uur per dag aan social media. Jongeren tussen de 15 en 19 jaar spenderen met 165 minuten per dag het meest, terwijl ouderen van 65 jaar en ouder gemiddeld 86 minuten per dag online zijn.
Ben jij op zoek naar een leverancier die kan helpen bij het automatiseren van processen in jouw zwembad of zwemschool? 👉 Klik hier.
De winnaars en verliezers
Groeiers
- YouTube: +185.000 gebruikers
- LinkedIn: +230.000 gebruikers
- Instagram: +180.000 gebruikers
- TikTok: +145.000 gebruikers
Deze platforms zien niet alleen een toename in het aantal gebruikers, maar ook in het dagelijks gebruik. LinkedIn, bijvoorbeeld, zag een stijging van 40% in dagelijks gebruik, wat wijst op een groeiende rol in professioneel netwerken en kennisdeling. YouTube en TikTok blijven populair, vooral onder jongere doelgroepen, met respectievelijk 30% en 22% meer dagelijkse gebruikers.
Dalers
- X (voorheen Twitter): Verlies van 450.000 gebruikers (-14%)
- BeReal: Grootste daling met 600.000 minder gebruikers
De daling van X kan mogelijk worden toegeschreven aan veranderende gebruikerservaringen en concurrentie van visueel georiënteerde platforms zoals Instagram en TikTok. BeReal, ooit populair vanwege zijn spontane en authentieke karakter, lijkt moeite te hebben om gebruikers vast te houden, mogelijk door een verzadiging van het concept of een gebrek aan nieuwe functies.
Kritischer blik op social media
WhatsApp blijft het grootste platform met 11,6 miljoen dagelijkse gebruikers, een stijging van 12%. De toename in dagelijks gebruik van platforms zoals YouTube (+30%), TikTok (+22%) en LinkedIn (+40%) benadrukt de verschuiving naar meer visuele en professionele content. Opvallend is dat het dagelijks gebruik van platforms afneemt naarmate de leeftijd stijgt. Jongeren tussen de 15 en 19 jaar gebruiken gemiddeld 3,1 platforms dagelijks, terwijl ouderen van 80 jaar en ouder slechts 0,8 platforms dagelijks gebruiken. Hoewel het gebruik van social media blijft groeien, ervaren steeds meer Nederlanders negatieve effecten. Ongeveer 2,4 miljoen mensen voelen zich ongelukkiger door hun gebruik van social media. Bovendien probeert 5,2 miljoen Nederlanders hun gebruik te verminderen. Ouders maken zich ook vaker zorgen over de impact van social media op hun kinderen. Bijna 60% van de ondervraagden ondersteunt een verbod op social media voor kinderen onder de 16 jaar. Vooral jongeren van generatie Z (15-28 jaar) geven aan dat social media hun welzijn negatief beïnvloedt. 27% van hen voelt zich minder gelukkig door het gebruik van social media, terwijl dit percentage bij de Stille Generatie (80 jaar en ouder) slechts 4% is.
Toekomstverwachtingen
Gezien de groei in professioneel en visueel georiënteerde platforms, kunnen we verwachten dat LinkedIn, YouTube en TikTok hun invloed verder zullen uitbreiden. Tegelijkertijd zullen platforms die moeite hebben zich aan te passen aan veranderende gebruikersbehoeften, zoals X en BeReal, mogelijk verder terrein verliezen. De groeiende bezorgdheid over mentaal welzijn en de roep om regelgeving, zoals een verbod op social media voor jongeren onder de 16, zullen waarschijnlijk ook invloed hebben op het toekomstige gebruik en de ontwikkeling van social media in Nederland. Al met al laat het Nationale Social Media Onderzoek 2025 zien dat social media een onmiskenbare rol blijft spelen in het leven van Nederlanders. Toch worden gebruikers steeds bewuster van hun platformkeuzes en de impact van social media op hun welzijn. Terwijl platforms als YouTube, LinkedIn en TikTok blijven groeien, verliezen anderen zoals X en BeReal terrein. De kritische houding ten opzichte van social media gebruik, vooral bij jongeren en ouders, wijst op een groeiende behoefte aan balans en verantwoord gebruik in het digitale tijdperk.
Voor meer gedetailleerde inzichten en volledige rapportage, bezoek Newcom.nl.
advertentie
