Het is 11 november. Vanavond lopen in veel plaatsen kinderen met hun lampion langs de deuren voor Sint Maarten. Maar wie vandaag zijn mailbox opent, ziet vooral aanbiedingen voor Singles Day. En dat is pas het begin. Black Friday, Cyber Monday, Sinterklaas en kerst volgen elkaar de komende weken in rap tempo op. In de zwembranche blijft het opvallend rustig. Moeten zwembaden en zwemscholen ook meedoen, of kunnen we beter blijven doen wat we altijd deden?
Een actie hoeft geen korting te zijn
In de retail zijn dit de belangrijkste verkoopweken van het jaar. In de zwembranche zie je daar weinig van terug. Is dat een gemiste kans? Misschien wel. Juist nu mensen extra letten op aanbiedingen, kun je als zwembad of zwemschool makkelijker opvallen. Niet per se met een flinke korting, maar met een proefles, een leuke activiteit of een cadeaubon die precies op het goede moment komt.
Begin wel bij de vraag wat je wilt bereiken. Meer bezoekers in de daluren? Nieuwe deelnemers voor aquasport? Of je vaste bezoekers bedanken? Niet elke actie hoeft direct omzet op te leveren om de moeite waard te zijn.
Lees ook: Black Friday: doet jouw zwembad ook mee?
Welke momenten bieden kansen?
- Singles Day: 11 november
Ooit bedoeld voor singles, inmiddels een internationale koopjesdag. Met een campagne rond ‘tijd voor jezelf’ nodig je mensen uit voor banenzwemmen, aquafitness of een andere ontspannen activiteit, bijvoorbeeld met een gratis proefles. Voor dit jaar is het wat laat, maar zet hem alvast in je planning voor 2027. - Black Friday: 27 november
Hét moment voor aanbiedingen. Denk aan een extra zwembeurt bij een meerbadenkaart, een kennismakingspakket voor aquasport of een actie voor recreatief zwemmen in de daluren. Dat gebeurt ook al. Sportfondsen doet dit jaar mee met een landelijke Black Friday-actie. Bij Sportfondsen Delft krijg je bijvoorbeeld van 23 tot en met 30 november twee extra beurten bij een twaalfbadenkaart voor groepslessen of baby- en peuterzwemmen. Omdat er normaal al twee gratis beurten op die kaart zitten, zwem je nu 14 keer voor de prijs van 10. Slim is dat de actie een hele week loopt, tot en met Cyber Monday, en dat de kaart een jaar geldig is. Zo spreek je vaste bezoekers aan en geef je nieuwe deelnemers een reden om te beginnen. - Cyber Monday: 30 november
Cyber Monday draait om online aankopen. Een mooi moment om je webshop onder de aandacht te brengen, met digitale cadeaubonnen of een online te boeken kennismakingsactiviteit. Heb je nog geen online verkoop? Dan is dit een goede aanleiding om te kijken hoe makkelijk bezoekers bij jou iets kunnen reserveren of kopen. - Green Friday en GivingTuesday: 27 november en 1 december
Niet iedereen voelt zich prettig bij al die kortingen. Green Friday valt op dezelfde dag als Black Friday en is bedoeld als een duurzamer alternatief. Een mooi moment om te laten zien wat je doet om je accommodatie te verduurzamen. GivingTuesday draait om geven. Werk bijvoorbeeld samen met een lokaal fonds of het Jeugdfonds Sport & Cultuur om zwemles mogelijk te maken voor kinderen uit gezinnen met een laag inkomen. Of laat bezoekers vrijwillig bijdragen. Zo gebruik je een commercieel moment om juist je maatschappelijke waarde te laten zien. - Sinterklaas en kerst: 5 en 25 december
Deze feestdagen liggen het dichtst bij het zwembad. Een Pietenparcours bij het baby- en peuterzwemmen, een zwemdisco, een familiezwemmiddag of een cadeaubon voor een zwemactiviteit. Mogelijkheden genoeg. En vergeet de kerstvakantie niet. Gezinnen zoeken activiteiten om samen te doen en anderen denken al na over hun goede voornemens. Een winterse familieactiviteit of een introductieaanbod voor januari komt dan precies op het juiste moment. Ook kinderen met een zwemdiploma kun je iets bieden, zoals een kennismaking met snorkelen of survivalzwemmen.
Lees ook: Contentkalender 2027: 100 ideeën voor zwembaden en zwemscholen
Vijf tips om het slim aan te pakken
Je hoeft niet aan elke actiedag mee te doen. Kies liever één of twee momenten die passen bij jouw organisatie en je bezoekers.
- Bepaal je doel. Wil je nieuwe bezoekers trekken, vaste bezoekers vaker laten komen of vooral zichtbaar zijn? Stem je actie daarop af.
- Kijk naar je capaciteit. Korting geven op zwemles terwijl je een lange wachtlijst hebt, heeft weinig zin. Richt je op plekken waar nog ruimte is: een nieuwe zwemlesgroep, een cursus voor volwassenen of een rustig tijdstip voor aquasport.
- Houd het simpel. Een extra zwembeurt, een proefles of een cadeaubon is makkelijker te organiseren dan een ingewikkelde kortingscampagne.
- Communiceer op tijd. Gebruik je website, social media, nieuwsbrief en de communicatie in het zwembad. En zorg dat de receptie en de zwemlesgevers weten wat er loopt.
- Meet het resultaat. Hoeveel mensen maakten gebruik van de actie? Waren het nieuwe of vaste bezoekers? En kwamen ze daarna terug?
Zorg daarnaast voor duidelijke actievoorwaarden: wanneer de actie geldt, voor wie en hoe lang een kaart of cadeaubon geldig is. Werk je met een van-voorprijs, dan mag je volgens de Autoriteit Consument & Markt alleen vergelijken met de laagste prijs die je de afgelopen 30 dagen hebt aangeboden.
Niet meedoen is ook een keuze
Een zwembad is geen warenhuis en zwemles is geen product dat je zomaar in de uitverkoop doet. Maar helemaal voorbijgaan aan deze momenten is misschien ook zonde. Soms is een uitnodiging om een vriend mee te nemen naar aquafitness waardevoller dan 20% korting. En een cadeaubon voor een middag zwemmen is vast een leuker kerstcadeau dan het zoveelste paar sokken.
De vraag is dus niet of jouw zwembad aan alle commerciële feestdagen moet meedoen, maar welke momenten je kunt gebruiken om mensen enthousiast te maken voor zwemmen. Want uiteindelijk wil je niet alleen dat mensen iets kopen, maar vooral dat ze blijven komen.
advertentie
